拜仁高层直指推广短板
在拜仁即将开启第十次亚洲夏季巡回赛之际，俱乐部高层卡斯帕把话题指向德甲的国际影响力。他认为，德国足球在海外市场的曝光度和存在感已经落后于其他顶级联赛，俱乐部不能停留在本土等待收入改善，而应通过更有计划的出访和活动主动接触各地球迷及合作伙伴。
卡斯帕以赛季结束后的安排说明行动差距：莱比锡曾参加海外巡回赛，今年夏天则只有拜仁慕尼黑和多特蒙德在世界各地奔走，帕德博恩要到九月才前往美国。在他看来，这样的投入远远不够，德甲各队需要把国际推广纳入长期战略，而不是依赖少数俱乐部持续承担拓展任务。
英格兰俱乐部带来压力
谈及竞争环境，卡斯帕特别提到英格兰俱乐部频繁前往不同市场开展活动。他的判断是，德国球队同样必须主动走出去，不能留在国内之后再抱怨收入下滑，因为缺少实际行动便难以获得相应回报。这番表态把海外巡回赛与商业增长直接联系，也点明德甲整体参与不足的现实难题。
国际转播收入的数据进一步显示差距。德甲现有国际转播合同收入为二点一八亿欧元，加上赞助等项目后合计三点零二亿欧元，与英超相比约有十倍差距，也只有西甲的三分之一。美国、日本等关键市场的媒体收入已经下降，如何扭转这一趋势，因而成为联赛与俱乐部共同面对的任务。
亚洲行安排连接具体市场
按照亚洲巡回计划，拜仁慕尼黑将先前往韩国济州岛，随后赴香港并停留至八月八日。球队计划在八月四日对阵济州SK，八月七日迎战阿斯顿维拉。两场比赛既是球队行程中的竞技内容，也构成接触当地受众的具体场景，体现拜仁通过比赛扩大国际触达范围的推广思路。
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新目标市场进入拜仁视野
卡斯帕表示，拜仁已经明确自身目标市场。俱乐部此前在美洲主要聚焦北美和中美，如今认为南美正变得越来越有吸引力；在亚洲范围内，印度、印度尼西亚和泰国也被列入需要进一步关注的地区。拜仁希望在这些市场尝试新的做法，但相关方式及推进成果仍有待后续披露。
他同时强调，拜仁不可能由一支球队跑遍所有地方。面对美国和日本媒体收入下降的现实，联赛需要与俱乐部一起寻找战略机制，并加强配套活动。接下来的关键不只是拜仁亚洲行能取得何种反响，更在于德甲其他球队能否增加海外安排，以持续而协调的投入提升德国足球的国际存在感。
